4 osnovna koraka za izgradnju dugoročnog saobraćaja ka web sajtu

  • Naslovna
  • Saveti
  • 4 osnovna koraka za izgradnju dugoročnog saobraćaja ka web sajtu
Page Title Shape 1
Page Title Shape 2
Page Title Shape 3

4 osnovna koraka za izgradnju dugoročnog saobraćaja ka web sajtu.

Google se stalno razvija. Svakim danom se poboljšava i prerasta u bolji, rafiniraniji pretraživač. 4-osnovna-koraka-za-izgradnju-dugorocnog-saobracaja-ka-web-sajtu Konstantno menjajući svoje algoritme, svojim korisnicima želi pružiti najbolje korisničko iskustvo i ne možete ga za to kriviti. U takvom scenariju, pokušaj da se privuče više SEO saobraćaja na vaš web sajt može izgledati kao ogroman zadatak. Upravo to je razlog zbog kojeg svako preduzeće, koje želi da iskoristi Google i privuče ciljani SEO saobraćaj, mora da preduzme neophodne korake za održavanje svog web sajta optimizovanim u svakom trenutku, tako da Google i vaši posetioci budu zadovoljni. Mnogo preduzeća prave grešku tako što SEO vide kao kratkoročnu igru u kojoj mogu brzo da nadmaše konkurente i započnu sa SEO prometom. Teorijski može izgledati kao sjajna taktika, ali nije praktično. Ono što bi svaki biznis trebalo da razume je da se SEO fokusira na dugoročno dobru poziciju vašeg web sajta na Google pretraživaču, umesto da zavisi od nekoliko brzih “popravki” koje daju privremeni podsticaj. Kada se budete fokusirali na izgradnju snažnog temelja i neprestano redefinisali svoju strategiju uz pomoć dokazanih i najboljih SEO praksi, videćete rezultate koji nisu poljuljani ažuriranjem algoritama. Naučićete da Google ne predstavlja smetnju u rangiranju vašeg web sajta, već vam daje mogućnost kada se fokusirate na pružanje vrednosti posetiocima na duže staze. U nastavku ćemo razmotriti četiri osnovna koraka koja bi trebalo da preduzmete kako biste optimizovali svoj web sajt za ciljani SEO saobraćaj koji konstantno dolazi, bez obzira na to šta Google menja u svom algoritmu.

Korak br. 1: Uradite SEO reviziju web sajta

Pre nego što započnete da poboljšavate sadržaj na web sajtu, važno je da shvatite koje su to slabe tačke vašeg web sajta sa SEO stanovišta. Ako niste dovoljno stručni, neka vam u tome pomogne agencija koja se bavi SEO optimizacijom i koja već ima iskustva. Zašto baš agencija? Zato što pored iskustva, ona ima i alate za vršenje detaljne revizije web sajtova kako bi se utvrdile oblasti koje treba unaprediti i poboljšati. Ako na svoj web sajt ne privlačite pravu količinu SEO prometa, šta bi mogao biti razlog za to? Ako radite sve kako treba, zašto onda ne dobijate SEO promet koji se pretvara u prodaju? Zašto vas konkurenti mogu tako lako nadmašiti? Odgovore na ova pitanja možete pronaći kada detaljno pregledate svoj web sajt iz ugla korisnika, ali i SEO stručnjaka i otkrijete gde grešite. Ovo detaljno ispitivanje može vam pomoći da razumete trenutni položaj vašeg web sajta kako biste ga mogli poboljšati i osigurati da više ne ponavljate iste greške. Kada je u pitanju SEO, revizija vam može pomoći, ne samo da privučete prave ciljane kupce, već da ih i zadržite u budućnosti. Za mnoge kompanije SEO revizija izgleda kao preliminarni korak koji se može preskočiti. Međutim, ovo razmišljanje je glavni razlog zbog kojeg danas mnogi poslovni web sajtovi zaostaju. Nemaju čak ni osnovne SEO elemente na stranici. Ukratko, stvari koje su prethodno previđene ili ignorisane mogu se popraviti uz pomoć odgovarajuće SEO revizije. Evo nekoliko važnih stvari koje bi trebalo analizirati tokom obavljanja revizije:
  • Da su SEO meta naslovi i opisi postavljeni na svim vašim stranicama.
  • Da je svaka važna stranica vašeg web sajta efikasno optimizovana za odgovarajuće ključne reči.
  • Da su vaši URL-ovi kratki/opisni i optimizovani za Google i druge pretraživače.
  • Da je sadržaj na vašim stranicama čitljiv sa puno belog prostora i pravilno oblikovan.
  • Da se efikasno povezujete sa drugim relevantnim, autoritativnim web sajtovima i vraćate se na sopstveni sadržaj.
Ako još niste izvršili SEO reviziju web sajta, vreme je za to. Možda propuštate priliku da se rangirate za mnoge relevantne ključne reči koje imaju potencijal da usmere SEO promet na vaš web sajt.

Korak broj 2: proučite ciljnu publiku

Stvaranje visoko kvalitetnog sadržaja postalo je sastavni deo SEO-a, što posebno važi u 2019. kao i u godinama koje slede. Međutim, ne možete zaista proizvesti sjajan sadržaj ako ne definišete jasno svoju ciljnu publiku. Česta greška kod kreiranja strategije sadržaja za vaš web sajt je da pišete bez znanja o tome na koga ciljate. Čak i ako ulažete veliki trud, to će vam dati nezadovoljavajuće rezultate ako ne idete u pravom smeru. Izgradnja dugoročnog SEO saobraćaja počinje čvrstim, stvarnim razumevanjem vaše ciljne publike i fokusiranjem na prave elemente vašeg marketinga. Evo šta možete da učinite kako biste olakšali čitav proces „ispitivanja publike“:

A) Definišite ko su vaši potencijalni kupci

Razumevanje i definisanje ko je vaša ciljna publika nije atomska fizika, ali mnogi je i dalje ignorišu. Međutim, imajte na umu da stvaranje jakog profila vašeg idealnog kupca nije moguće bez toga da zaista znate svoju publiku. Bez jasnog profila idealnog kupca, jednostavno ciljate u mraku. Zato obavezno započnite kreiranjem profila kupca uz pomoć demografskih podataka koje imate pri ruci. Iako ti demografski podaci ne nude ogromne informacije koje su vam ustvari potrebne (kao što je uvid u njihove obrasce kupovine ili motivaciju), oni su i dalje dobra polazna osnova. Drugim rečima, možda nećete dobiti detaljnu sliku, ali možete steći široku predstavu o tome ko je tačno vaša publika.

B) Identifikujte njihove osnovne probleme

Na vašoj mailing listi postoje različite vrste ljudi sa različitim skupovima problema. Neka od pitanja s kojima se susreću možda im nisu baš bitna, ali neka sigurno da jesu. Ideja je identifikovati što više problema, malih ili velikih. To vam omogućava da znate odakle dolaze i gde žele da odu. Bez obzira koliko su ozbiljni njihovi problemi ili želje, možete se uključiti u njihove probleme i povezati se sa njima na dubljem nivou. Čak i ako su kratkoročni, mogu vam pomoći da bolje razumete svoju ciljnu publiku, što će vam zauzvrat olakšati kreiranje odličnog sadržaja.

C) Pogledajte kako konzumiraju sadržaj

Navike vaše publike u konzumiranju sadržaja mogu vam puno reći o njima. Vidite, svrha stvaranja visoko kvalitetnog sadržaja je da pomogne vašem brendu da ostvari svoj poslovni cilj pronalaska i povezivanja sa pravim setom publike. Znajući gde i kako ljudi troše svoje vreme konzumirajući sadržaj može vam puno reći o njima, što može imati direktan uticaj na vaše sopstvene napore na kreiranju i distribuciji sadržaja. Zapitajte se, da li vaša publika više voli da čita blogove Ili su više orijentisani na čitanje newsletter-a? Da li vole da gledaju YouTube video snimke? Da li aktivno čitaju i dele sadržaje na društvenim mrežama? Ako otkrijete da većina vaše publike voli čitati blog postove, tada ćete morati da detaljno pregledate koji su blogovi najposećeniji. Kako dalje krenete, dobićete više jasnoće i pojaviće se više pitanja koja će vam pomoći da se približite svom cilju razumevanja svoje ciljne publike. Što više znate o navikama konzumiranja sadržaja ljudi, bolje ćete ih moći dugoročno zainteresovati, što će vam nesumnjivo pomoći da steknete više pregleda u očima Google-a.

D) Šta ih čini skeptičnim

Ključni aspekt razumevanja vaše ciljne publike jeste saznanje kome veruju. Okruženi teškim prodajnim mestima, senzacionalnim reklamama i invazivnim marketingom ljudi su postali skeptičniji nego ikad. Dobro razmisle pre nego što poveruju brendu i njenoj poruci. Budući da imate poslovni web sajt koji želi da stvori autentičan sadržaj i pruži bolji doživljaj posetiocima, morate da shvatite šta čini vašu publiku skeptičnom i šta možete da učinite da osvojite njihovo poverenje. Evo dva načina da se to reši:

1. Gradite integritet

Iako postoji mnogo faktora koji čine vaš sadržaj autentičnim, ništa se ne sme suprotstaviti građenju integriteta, koji bi trebao biti u središtu vaših napora prilikom kreiranja sadržaja. Vaš brend može postati pouzdaniji ako se usredsredite na etičnost i poštenost. Vaše preduzeće može izgledati originalnije pružajući stalnu vrednost koja je u skladu s interesima vaše ciljne publike. Zapamtite, izgradnja poverenja je spor proces, ali on se može uništiti u nekoliko trenutaka zbog nekoliko pogrešnih akcija.

2. Dokazi

Sve tvrdnje koje vaš sadržaj iznosi mogu se odbaciti, osim ako nisu potkrepljene stvarnim dokazima koji mogu biti u različitim oblicima. Ako možete da potkrepite informacije odgovarajućim statistikama, činjenicama i brojkama, učinićete vaš sadržaj relevantnim. Ako možete da koristite izjave i studije slučaja iz izvora kojima ljudi mogu da veruju, svom sadržaju dodajete više autentičnosti. Možda će trebati neko vreme da shvatite kako koristiti pravi dokaz, ali napori će biti vredni. Što su vaši dokazi stvarniji i što više „proverenih izvora“ podržava vaš sadržaj, to će više ljudi verovati vašem sadržaju i kupovati od vas.

Korak broj 3: Usredsredite se na ključne reči od nekoliko reči

Da li vam fokusiranje na tzv. “long tail” ključne reči pomaže da povećate SEO saobraćaj na vašem web sajtu? Odgovor je glasno DA! Ako niste upoznati sa “long tail” ključnim rečima, to su redovne ključne reči koje ljudi pretražuju, ali samo duže i određenije. Obzirom da su ove ključne reči specifičnije (ali sa jasnijom namerom pretraživanja), one uglavnom dobijaju manju količinu SEO prometa. Cilj korišćenja ovih ključnih reči je da dobro ostvaruju konverziju. Takođe, kako novi korisnici pretražuju pomoću ovih ključnih reči, moći ćete da dobijete više SEO saobraćaja koji je zapravo zainteresovan za ono što nudite. Pogledajmo nekoliko razloga zašto bi “long tail” ključne reči imale smisla za vaš poslovni web sajt.

Manja konkurencija

Fraze uz ključne reči nemaju visok obim pretrage i teško ih je pronaći, što za vas znači: manja konkurencija. Upravo je to razlog zašto se ove ključne reči obično lakše rangiraju i pružaju vam veće šanse za postizanje boljeg mesta u kraćem vremenskom periodu.

Bolje ciljani saobraćaj

Jedan od najvažnijih delova marketinga na internetu je dopiranje do pravih ljudi. Long tail ključne reči omogućavaju vam da upravo to učinite. Ove ključne reči su više opisne, što povećava šanse da pronađete upravo ono što tražite.

Više konverzija

Poznata je činjenica da potencijalni kupci gotovo uvek koriste tačno određene fraze i opise za pronalaženje onoga što im je potrebno, dok ljudi koji traže opšte informacije ili nisu kupci koriste generičke ključne reči. To znači da ljudi koji posećuju vaš web sajt pretragom ovih ključnih reči verovatnije će se pretvoriti u kupce.

Jednostavnija optimizacija sadržaja

U poređenju sa širokim frazama ključnih reči, long tail ključne reči su prirodnije i opisnije, što znači da ih je lakše ugraditi u svoj sadržaj. Ako odaberete opštu ključnu reč, možda ćete je morati ponoviti tonu puta tokom svog sadržaja (što može izgledati neprirodno). Ali možete štedljivo koristiti dužu ključnu reč i postići dobre rezultate. Ljudi koji prolaze kroz vaš sadržaj otkriće da su ove ključne reči prirodno produženje vaših ideja, a ne fraze koje se forsiraju u tekstu i pretraživačima će se svideti jer ih koristite. Rezultat? Bolje korisničko iskustvo za vaše posetioce i organski SEO saobraćaj koji konvertuje. Istraživanje ključnih reči nije važno samo za dobijanje SEO saobraćaja, već je važno i za celokupni digitalni marketing. Mnoge agencije vide to kao temelj vaše kompletne strategije digitalnog marketinga. Nije važno koju strategiju digitalnog marketinga koristite ili koje ciljeve imate, trebalo bi da se ozbiljno pozabavite istraživanjem ovih dužih long tail ključnih reči ako želite da doprete više ljudi po manjoj ceni. Napominjemo, ključne reči ne služe samo za dobijanje upita. Oni se takođe koriste u glasovnom pretraživanju. U stvari, u studiji sprovedenoj prošle godine, 1 od 5 pretraga mobilnih uređaja izvršeno je glasovnom pretragom.

Korak broj 4: Učinite svoj web sajt prilagodljivim mobilnim uređajima

Veliki deo privlačenja SEO prometa na vaš web sajt odnosi se na razumevanje ponašanja ljudi i obezbeđivanja najboljeg iskustva. Imati web sajt prilagođen mobilnim uređajima je važan korak ka tome da se posetioci osećaju dobrodošli na vašem web sajtu i da ih naterate da provode više vremena na vašem sajtu. To je i nešto što Google želi da imate, što znači da može i imaće pozitivan uticaj na vaš SEO saobraćaj. Nije ni čudo što ste našli mnogo preduzeća koja ozbiljno shvataju prilagodljivost svog web sajta mobilnim uređajima. Ako pogledate oko sebe, ustanovićete da sve više i više ljudi pristupa internetu putem svojih mobilnih uređaja. U stvari, skoro 70% dnevnih pretraga interneta vrši se preko mobilnih uređaja. Dakle, ukoliko ne optimizujete svoj web sajt za mobilne uređaje, ne gubite samo posetioce, već i posao. Otkako je Google dao zeleni signal web sajtovima prilagođenim mobilnim uređajima, broj sajtova koji se optimizuju za mobilnu pretragu raste svakim danom. Šta se dešava kada neko poseti web sajt koji nije prilagođen mobilnim uređajima? To dovodi do visoke stope napuštanja početne stranice jer će ljudi pritisnuti tipku za povratak ili izaći sa stranice čim shvate da nije prilagođen mobilnim uređajima. Google ozbiljno shvata mobilne uređaje. Iako postoji mnogo razloga zbog kojih je SEO saobraćaj na web sajtovima mali, jedan od razloga može biti taj što se on ne rangira dovoljno visoko samo zbog ovog jednog faktora. Evo pojednostavljenog Google primera koji prikazuje razliku između web sajta optimizovanog za mobilne uređaje i onog koji nije. saobracaj ka sajtu U prvom primeru možete videti da web sajt koji nije optimizovan za mobilne uređaje izgleda tačno kao na desktop verziji. Sadržaj ostaje iste veličine, što otežava čitanje na manjem, mobilnom ekranu. Međutim, u sledećem primeru možete videti snagu web sajta prilagođenom mobilnim uređajima. Dizajn i sadržaj su optimizovani za mobilne uređaje, zbog čega se automatski savršeno uklapa u mobilni ekran. Lako je pročitati ga, pružajući posetiocu sjajno korisničko iskustvo. Osim što ručno proveravate status web sajta da li je „pogodan za mobilne uređaje“, za to možete da koristite i Google Webmaster Tools. Ako ste web sajt već poslali u Google Webmaster Tools, moći ćete da vidite greške koje čine vaš web sajt nedovoljno prilagođenim mobilnim uređajima i detalje o njihovom ispravljanju.

Pa, da rezimiramo. Šta je najvažnije?

1. Bolje i bogatije korisničko iskustvo

Kada ljudi posete vaš web sajt putem Google-a na svom mobilnom uređaju, želite da imaju dobro iskustvo i pretvore ih u potencijalne kupce ili kupce. Međutim, ako vide dezorijentisano opterećenje neorganizovanog dizajna i sadržaja, to će biti veliko razočarenje. Na kraju ćete izgubiti potencijalnog kupca samo zato što vaš web sajt nije bilo lako pregledavati i čitati.

2. Poboljšano prosečno vreme provedeno na sajtu

Jedini web sajt koji ne brine o vremenu provedenom na web sajtu je Google. A pošto niste Google, potrebno je da se uverite da je prosečno vreme provedeno na vašem web sajtu dovoljno dugo. Kada neko prvi put poseti vaš web sajt, nemate puno vremena da steknete prvi utisak. Ako to ne uspete u prvih 5 sekundi, izgubili ste posetioca. Morate da radite na poboljšanju utrošenog vremena ako je loše, jer je u današnje vreme sve je teže zadržati pažnju posetilaca kada mnogi od njih putem interneta pristupaju dok su u pokretu. Ako vaš posetilac voli da bude na vašem web sajtu i bude mu koristan na svom mobilnom uređaju, tada imate veće šanse da ih pretvorite u kupca.

3. Brže učitavanje web stranica

Vreme koje ljudi provode na vašem web sajtu i koliko brzo se učitavaju vaše stranice je ključno za uspeh. Brzina je važna jer posetioci ne žele da čekaju. Web sajt koji nije optimizovan za mobilne uređaje može se dobro otvoriti na radnoj površini, ali će se sporo učitavati na mobilnom uređaju, poput vašeg telefona ili tableta. U nekom se slučaju možda čak i ne otvara. Prema studijama, korisnici mobilnih uređaja neće oklevati da napuste web sajt ako se učitava više od 7 sekundi. Međutim, kod sajta za mobilne uređaje napisan je na način da dobro funkcioniše na bilo kom mobilnom uređaju, što ga očigledno čini bržim.

4. Jača mobilna SEO igra

Ovo je samo po sebi razumljivo. Imati web sajt prilagođen mobilnim uređajima može vam pomoći u poboljšanju vašeg mobilnog SEO-a. Google preporučuje da vaš web sajt bude prilagođen mobilnim uređajima, jer posetiocima pruža odlično iskustvo.
Neka vas klijenti pronađu brže!

Web dizajn

Grafički dizajn

Reklamiranje na internetu

Poruči uslugu!