Marketing na Fejsbuku – 5 načina za dominaciju u 2020-oj

Page Title Shape 1
Page Title Shape 2
Page Title Shape 3

Marketing na Fejsbuku – 5 načina za dominaciju u 2020-oj

Marketing na Fejsbuku je u porastu. Uprkos sve većem broju novih društvenih mreža, a pogotovo ekspanziji Instagrama, Fejsbuk je zadržao mesto kao vrhunski kandidat, sa svakodnevnim posetiocima i to više nego bilo koja druga platforma društvenih mreža.

marketing na fejsbuku

Sa preko dve milijarde aktivnih korisnika, sve vrste publike prisutne su na Fejsbuku. Bilo koji vlasnik preduzeća bio bi glup da ne iskoristi sjajne marketinške mogućnosti koje ova platforma pruža.

Da li ste spremni za dominaciju u 2020. godini? Nastavite da čitate savete!

1. Marketing na Fejsbuku usklađen sa vašim poslovnim ciljevima

Najbolji način za započinjanje prilikom formiranja vaše strategije marketinga na ovoj društvenoj mreži je uskladiti je sa vašim poslovnim ciljevima.

Najbolje je da ciljeve definišete što je moguće konkretnije. Evo nekoliko primera kako efikasno uskladiti svoje poslovne ciljeve sa Fejsbuk marketinškim strategijama:

Ako imate novo preduzeće i cilj vam je da povećate svest o postojanju, razmislite o povećanju svojih Fejsbuk pratioca putem oglasa. Takođe bi trebalo da sarađujete sa svojom publikom korišćenjem čestih, visokokvalitetnih postova. Možete promovisati postove da biste podstakli više angažovanja i merili rezultate koristeći određene referentne vrednosti. To može biti nešto poput cilja od 300 novih pratilaca mesečno ili najmanje deset lajkova po postu.

Ako vam je cilj da promovišete neki događaj, razmislite o tome da platite oglas Fejsbuk stranice, odnosno da promovišete konkretni događaj.

Održavajte određeni cilj, odnosno koliko učesnika želite i koliko ste spremni platiti oglašavanje za svakog novog polaznika.
Ako je vaš cilj jednostavno povećati profit, kampanja konverzije u Fejsbuk Ads Manager-u bi bila najbolja za vas. Obavezno pratite troškove po konverziji i povrat ulaganja.

Ako niste sigurni odakle da počnete, postavite sebi sledeća pitanja:

  • Da li želite kratkoročnu ili dugoročnu strategiju?
  • Kako možete poboljšati poslovanje u odnosu na prošlu godinu?
  • Šta možete učiniti da vaše poslovanje postane privlačnije od konkurencije?

Odgovori na ova pitanja mogu vam pomoći u određivanju vašeg poziva na akciju i formiranja relevantnih ciljeva za marketing na Fejsbuku.

2. Investirajte mudro

Svako ko ima Fejsbuk stranicu verovatno je primetio neprestani pad organskog dosega u poslednjih nekoliko godina. Trenutno, postove sa Fejsbuk stranica često vidi samo 1-2% pratilaca.

Nema smisla stavljati sav vaš naporan rad na fenomenalne Fejsbuk postove ako ih niko neće ni videti.

Kako Fejsbuk postaje sve više platforma koju morate da platite, ako želite igru, sve je više potrebno da mudro ulažete svoj novac ako želite da vaš posao uspe.

Reklamni budžet je neophodan za uspeh u marketingu na Fejsbuku. Međutim, možete potrošiti mnogo novca, ako ne razmišljate mnogo o načinu na koji koristite Fejsbuk budžet.

Na primer, nema smisla trošiti 10 USD da biste poboljšali svaki post koji napravite publici od 100 pratilaca. Mudro je povećavati pratioce upotrebom oglasa koji će se prikazivati ljudima koji nisu vaši pratioci i oglasima koji obuhvataju tačno određenu vrstu publike.

Generisanje pratioca sa oglasima čiji je cilj lajkovanje stranice i angažovanje publike može se izvršiti uz relativno mali budžet. Međutim, oglasi usmereni ka ostvarivanju prodaje i potencijalnim klijentima zahtevaju više novca da bi bili efikasni, posebno u visoko konkurentnim industrijama.

Naravno, krajnji cilj je osigurati da zarada nadmaši troškove kako bi se dobio pozitivan povrat potrošnje. Međutim, ponekad nove kampanje moraju započeti trošenjem bez povratnih sredstava tokom početnih faza procesa optimizacije, zatim dolazite do tačke „prekida“, i na kraju, profita.

Ne brinite ako se pozitivan ROI ne dogodi odmah u procesu oglašavanja na Fejsbuku. Ponekad su potrebni mesečni A/B split testovi da bi se pronašla prava poruka i prava publika! Ali nakon što je vaša kampanja u potpunosti optimizovana, Fejsbuk može biti neverovatan resurs za ostvarivanje prodaje po relativno niskoj ceni!

Ako vaši Fejsbuk oglasi ne rade tako dobro kako biste želeli, možda je vreme da pozovete stručnjaka.

3. Koristite analitiku i učite iz nje

Možete lako izgubiti svoj novac kada je u pitanju marketing na Fejsbuku. Dobra vest je da postoji puno ucrtanih mapa puta koje će vam pomoći da uspete!

Puno je uopštenih statistika, kao što su opšte tvrdnje poput toga da su sreda i četvrtak najbolji dani za objavljivanje na Fejsbuku. Ove statistike mogu biti odlična polazna tačka.

Korištenje analitike može vam osigurati da optimizujete svoju strategiju marketinga na društvenim mrežama na osnovu onoga što je najbolje za vaš biznis.

Na primer, opšte je poznato da je najbolje doba dana za objavljivanje radi maksimalnog angažovanja sledeće:

  • Jutro kad se ljudi probude
  • Popodne kad ljudi prave pauze za ručak
  • Veče kada se ljudi vrate sa posla

Međutim, to pravilo ne funkcioniše za sve kompanije. Šta ako se nalazite u Srbiji, ali većina vaših pratioca i kupaca je u SAD-u? Morali biste da prilagodite strategiju objavljivanja tako da računate na vreme u kome je vaša određena ciljna publika najverovatnije aktivna na mreži.

Slično tome, ako su vaša ciljna publika radnici u maloprodaji, oni mogu imati potpuno drugačiji radni dan od prosečnog kancelarijskog radnika.

Testiranjem mnogih različitih vremena i dana objavljivanja i analizom koji postovi se najviše angažuju, možete steći bolju predstavu o tome koji raspored objavljivanja najbolje funkcioniše za vaše poslovanje.

Takođe bi trebalo obratiti pažnju na vrste postova sa kojima imate najviše angažovanja pratioca.

Da li dobro reaguju na postove koji postavljaju otvorena pitanja?

Šta je sa akcijama ili nagradnim igrama?

Obratite pažnju na svaki detalj postova koji su najviše angažovani i pogledajte kako možete na odgovarajući način da prilagodite buduće postove.

Na primer, ako postovi sa slikama ljudi u njima nadmašuju postove sa pejzažima, usredsredite se na više životnih fotografija sa ljudima. Isto tako, ako primetite da članci sa određenih web sajtova dobijaju puno lajkova i komentara, razmotrite da u budućnosti delite više sadržaja iz istog izvora.

Fejsbuk oglasi takođe treba da budu optimizovani na osnovu analitike. Fejsbuk Ads Manager omogućava jednostavno praćenje podataka i prilagođavanje oglasa u skladu sa tim. Neke važne metrike koje treba pogledati uključuju troškove po konverziji, rezultate relevantnosti i troškove po kliku.

Takođe biste trebali obratiti veliku pažnju na razliku između dosega oglasa i broja prikazivanja. Ako prikazi postanu preko tri puta viši od dosega, možda je vreme da osvežite oglase ili proširite svoju publiku.

Ako niste sigurni odakle započeti marketing na Fejsbuku, nemojte se bojati da testirate više različitih opcija i prilagodite strategiju na osnovu rezultata.

Čak i ako imate stabilan marketinški plan, uvek postoji nešto novo što se može testirati ili prilagoditi. Ako primetite čak i blagi pad angažmana ili povećanje prosečne cene po kliku, obratite pažnju na to šta bi moglo da prouzrokuje ovu promenu.

Oni koji ne uče na svojim greškama osuđeni su da ih ponavljaju.

Fejsbuk ima sopstvenu analitiku koja vam može pomoći da donesite bolje odluke o budućnosti vaše marketinške strategije.

4. Koristite video zapise

Studije sugerišu da će do 2020. godine video predstavljati 85% ukupnog internet prometa. Ako vaša marketinška strategija na Fejsbuku ne uključuje video sadržaj, možda biste mogli razmisliti o ovome.

Slike koje privlače pažnju više nisu dovoljne kada je u pitanju marketing na društvenim mrežama na Fejsbuku. Ako slika govori 1.000 reči, video kaže 1.000.000 reči!

Kada su u pitanju i oglasi i Fejsbuk postovi, video trenutno vlada. 82% vlasnika preduzeća navodi da je video marketing važan deo njihove ukupne marketinške strategije. Ako vaša Fejsbuk strategija ne uključuje video sadržaj, već zaostajete za konkurentima.

Video nadmašuje fotografije na društvenim mrežama u pogledu angažovanosti. Neki veruju da video snimci na Fejsbuk-uimaju veći organski doseg od postova koji sadrže samo tekst ili slike.

Video snimci takođe služe izgradnji poverenja u vaše preduzeće. 57% potrošača prijavljuje da im video snimci daju više samopouzdanja za kupovinu predmeta na internetu. Video snimci su posebno efikasni za objašnjavanje složenih koncepata na načine na koje slike jednostavno ne mogu.

Razmislite o tome: ako imate inovativan, novi proizvod, potrošači možda neće moći da razumeju kako to funkcioniše jednostavno gledajući njegovu fotografiju. Video može brzo i lako pokazati ljudima kako da koriste vaš proizvod, povećavajući verovatnoću da će kupiti.

Video oglasi se iznova i iznova pokazuju kao najbolje varijante oglasa, sa prosečnim stopama klikova većim od svih ostalih formata oglasa.

Stope angažovanja za video oglase obično su zapanjujuće i 3 puta veće od angažmana za oglase koji ne sadrže video!

Dužina video zapisa

Ako vaša strategija marketinga na društvenim mrežama uključuje Fejsbuk video oglase, obratite pažnju da vaši video zapisi budu kratki.

Obično gledano, video oglasi u dužini od 15 do 30 sekundi obično su najbolji. Kratki video snimak znači da će verovatno većina gledalaca gledati video do kraja.

Ako su vaši video oglasi predugi, možda nećete moći da prenesete potpunu poruku.

Ovde je najbolje zadržati poziv na akciju u sredini vaših video oglasa. Na ovaj način možete privući pažnju angažovanih gledalaca pre nego što se video završi i oni se vrate na ostale vesti u feedu.

Sličice

Obratite posebnu pažnju na sličice. Fejsbuk pravi automatsko puštanje video zapisa, ali mnogi korisnici isključuju ovu funkciju. Za te korisnike dosadna sličica znači da verovatno nikada neće uopšte gledati vaš video, čak i ako se on pojavi u njihovom feedu.

U stvari, studije su pokazale da većina korisnika svoju odluku temelji na tome da li će gledati vaš video ili ne na minijaturnoj slici. Dakle, morate odabrati primamljivu i privlačnu sliku. U suprotnom, korisnicima će jednostavno promicati vaš video zapis bez obzira koliko smatrali da je sjajan.

Upotrebite relevantnu, ali zanimljivu sličicu kako biste uverili potrošače da gledaju vaš video. Samo obratite pažnju da sličica ne sadrži previše teksta!

Ponekad to može biti teško ako koristite titlove. Ali sličice za Fejsbuk video oglase podležu istim pravilima kao i Fejsbuk slikovni oglasi. Oglasi koji sadrže više od 20% teksta podložni su smanjenom dosegu ili čak imaju rizik da budu u potpunosti odbačeni.

Ako koristite video zapise za marketing na Fejsbuku, postoji još nekoliko saveta koje biste mogli da primenite.

Zvuk i titlovi

85% videa na društvenim mrežama zapravo se gleda sa isključenim zvukom!

To znači da bi, kako bi bili efikasni, vaši Fejsbuk video snimci trebali biti u mogućnosti da prenose poruku bez oslanjanja na upotrebu zvuka. Možda će biti neophodan titl za ovo i time možete učiniti vaše video snimke dostupnijim za one sa oštećenim sluhom.

Ako vaš video nema smisla bez upotrebe zvuka, vrlo je verovatno da će ga samo mali procenat gledalaca razumeti.

Takođe, mnogi video snimci se ne gledaju do kraja. Razmotrite tradicionalni “stil piramide” pisanja kada je u pitanju vaš video scenario. Najvažnije i ključne informacije trebale bi doći na prvo mesto jer je velika verovatnoća da većina gledalaca neće gledati do kraja čak ni jedan kratak video.

Video Format

Poslednji savet je da budite pažljivi kada je u pitanju formatiranje vaših video snimaka na Fejsbuku. Kvadratni video snimci imaju najbolje rezultate, posebno na mobilnim telefonima. Ako kvadratni video jednostavno nije moguć, opredelite se za vertikalni format, ali svakako ne za horizontalni.

Pa, koje vrste video zapisa bi trebalo da objavljujete na Fejsbuku?

Neke sjajne ideje za video snimke su:

  1. objasnite proizvod ili uslugu koje nudi vaše preduzeće
  2. video snimke vaših zaposlenih
  3. video snimci zadovoljnih kupaca
  4. promotivni video ako ste B2B kompanija

Iako kvalitetna video produkcija ne mora uvek biti jeftina, dugoročno se isplati!

Kao što je rečeno, video produkcija postaje sve lakša i pristupačnija jer se tehnologija pametnih telefona poboljšava i povećava se broj softvera za obradu video zapisa i animaciju.

5. Unajmite marketinšku kompaniju

Naš poslednji i najvažniji savet za uspeh u marketingu na Fejsbuku je angažovanje marketinške agencije! Fejsbuk se neprestano razvija i ne pokazuje da uskoro ima znakova zaustavljanja.

U toku sa stalno promenljivim politikama i funkcijama platforme, ovo je posao sa punim radnim vremenom. To praktično znači da nećete imati dovoljno vremena da svoj posao obavljate kvalitetno.

Pa, zašto ne prepustiti marketing na društvenim mrežama nekome čiji je posao zapravo biti u toku s Fejsbukovim stalnim razvojem i u skladu s tim prilagoditi marketinšku strategiju vaše kompanije?

Kao što je ranije spomenuto, agencije za marketing na društvenim mrežama imaju pristup dodatnoj analitici koja prevazilazi podatke koje možete videti u okviru Fejsbuk platforme. Iskusni stručnjak vam takođe može pomoći da prilagodite strategiju koristeći podatke koji u suprotnom mogu postati vrlo neodoljivi ili zbunjujući.

Osim što poboljšavaju Fejsbuk marketing kvalitetnom analitikom, marketinške agencije takođe vam štede vreme i novac!

Štede vreme vodeći računa o dugotrajnim aktivnostima kao što su odgovaranje na komentare i poruke, uređivanje postova na društvenim mrežama, postavljanje Fejsbuk oglasnih kampanja i objavljivanje sadržaja u optimalno vreme.

Takođe mogu uštedeti novac tako što će vaše reklamne kampanje biti efikasnije, a na taj način povećati ROI, eliminišući potrebu da zaposlite nekoga sa punim radnim vremenom ko bi se brinuo o marketinškim potrebama vašeg preduzeća.

Neka vas klijenti pronađu brže!

Web dizajn

Grafički dizajn

Reklamiranje na internetu

Poruči uslugu!