27 podataka koji će promeniti vaše poslovanje na internetu

Sadržaj je i dalje kralj marketinga, a to znači da bi blogovanje trebalo da bude glavni prioritet za B2B u 2020. godini.

Dok planirate sadržaj za naredni kvartal, korisno je pogledati nedavne podatke kako biste dobili bolju sliku trenutnog stanja B2B blogovanja.

Primetićete da se neki trendovi menjaju, ali postoji nekoliko stvari koje ostaju iste.

Na primer:

• Poslovno blogovanje je u stalnom porastu
• B2B kompanije sa blogom dobijaju više potencijalnih ponuda nego one koje to ne čine
• B2B blog ima ogromne prednosti SEO-a, a organska pretraga privlači visokokvalitetne potencijalne klijente

Kompanija koja ima blog ima dugoročan ROI (zarada na uloženi novac) koji je veći od tradicionalnih marketinških kampanja.

Pored toga, postoji i nekoliko trendova u nastajanju:

• Duži sadržaj bloga ima bolje rezultate u pretraživačima, a prosečan broj reči porastao je u poslednjih nekoliko godina
• Video postaje sve popularniji sadržaj na blogovima
• Plaćena promocija/distribucija za sadržaj bloga dramatično je porasla

Pogledajmo neke konkretnije statistike blogovanja u 2019. godini kako bismo na vreme iskoristili sve moguće podatke da napravimo uspeh u 2020. godini.

1. 53% biznisa kaže da je blogovanje njihov glavni marketinški prioritet u kreiranju sadržaja. (HubSpot)

Osim industrije olova, mišljenja lidera su da svakako postoji još nekoliko industrija koje ne bi imale bilo kakve koristi od blogovanja.

2. 43% ljudi priznaje da je pregledalo blogove.

Neka se vaš blog izdvoji. Koristite zaglavlja, video zapise i druge vizuelne alate da bi publika najvažnije delove vašeg članka primetila i zapamtila.

3. 36% ljudi preferira tekstove zasnovane na listi (ConversionXL)

Liste i dalje imaju privlačnost, ali ne nužno onoliko koliko pretpostavljate.

4. U 2017. godini 66% biznisa koje imaju poslovne stranice na društvenim mrežama je prijavilo da koriste blogove u svom sadržaju na tim mrežama.

Vrednost vašeg bloga ne prestaje kada ga objavite. Takođe se može koristiti za pokretanje saobraćaja i angažman na društvenim mrežama.

Zapravo…

5. B2B poslovni model (75%) ima veću mogućnost da koristi blogove u svom sadržaju na društvenim mrežama nego B2C (61%).

To znači da vaša konkurencija koristi blog sadržaje na svojim društvenim mrežama.

6. 65% biznisa planiralo je da poveća upotrebu blogova u 2018. godini

Konkurencija u pretraživačima je iz godine u godinu sve veća!

7. Web sajtovi sa blogom imaju 434% više indeksiranih stranica.

Važan faktor SEO je imati puno sadržaja za pretraživače koji indeksiraju i indeksiraju. Ovo pomaže pretraživačima da lakše shvate da je vaš web sajt resurs sa mnoštvom informacija koje ljudi mogu konzumirati.

8. Očekuje se da će broj blogera u 2020. godini dostići 31,7 miliona. (Statista)

9. B2B preduzeća će verovatnije koristiti blogove nego B2C preduzeća.

Blogovanje je ključno za uspeh marketinga u B2B jer postoji tendencija većeg stvaranja sadržaja nego u B2C kompanijama.

10. 47% kupaca pogledalo je 3-5 puta sadržaj pre nego što je stupilo u kontakt sa brendom.

Vaš blog treba da sadrži vrednosti za sve faze marketinga. Iako će sadržaj namenjen prvoj fazi prodajnog levka verovatno privući nove ljude, sadržaj koji je namenjen ljudima koji su već upoznati sa vašim poslovanjem će početi da postavlja temelje rada sa vašom organizacijom ili razmatranja vašeg proizvoda.

11. Članci na blogovima sa slikama dobijaju 94% više pregleda.

Uključivanje slike u postovima na blogovima nekada je bila samo preporuka. U 2019. godini to je obavezno, a brojke dokazuju zašto.

12. 94% ljudi koji dele postove to čine zato što misle da bi mogli biti od koristi drugima.

Ova statistika ilustruje važnost stvaranja sadržaja na blogu koji je zapravo koristan. Ako vam sadržaj bloga nije od pomoći, nemojte se iznenaditi ako ga publika ne deli.

13. B2B koji koriste blogove dobijaju 67% više prednosti od onih koji ne koriste blog.

Tradicionalne metode marketinga jednostavno nisu više isplative kao blogovanje za B2B model poslovanja.

14. Prosečan broj reči u sadržaju najvišeg ranga (na Google-u) iznosi između 1140-1285 reči.

Blogovanje je i dalje konkurentan način da privučete publiku, a i Google favorizuje detaljni sadržaj koji pruža tonu vrednosti u odnosu na kratke postove na blogu koji su nekada bili norma.

15. 71% B2B preduzeća navodi da vizuelni materijal koristi kao deo svoje content marketinške strategije.

Vizualni sadržaj je privlačniji od samog teksta i kako ljudi konzumiraju više sadržaja sa mobilnih uređaja, vrednost vizuelnog stalno raste. Uključivanje vizuelnih delova u svoje članke na blogu i u content strategiju pokazuje da ste u kontaktu sa svojom publikom.

16. Biznisi koji prioritet postavljaju blogovima imaju 13 puta veću verovatnoću da će ostvariti pozitivan ROI u svojim naporima.

Uspeh u content marketingu retko se dogodi slučajno. Ako želite da postignete najbolje rezultate, blogovanje bi trebalo da vam postane prioritet.

17. Kompanije koje vode blog dobijaju 97% više linkova do svog web sajta.

Svaki put kada se autoritativna web stranica vezuje za post na blogu (ili bilo koju stranicu), celokupna web stranica koristi SEO prednosti. Privlačenje veza mnogo je lakše uz kvalitetan, privlačan sadržaj na blogu.

18. Nešto više od polovine (51%) vlasnika preduzeća izjavljuje da je upravljanje sadržajem „vrlo važno“ ili „apsolutno kritično“ za stvaranje kohezivnog putovanja kupca.

Putovanje kupca trebalo bi da se oseća kao prirodno kretanje do kupovine. Svakako da stvaranje tog iskustva zahteva svrhovito planiranje i mapiranje bloga i premium sadržaja.

19. 70-80% korisnika ignoriše plaćene oglase i fokusiraju se samo na organske rezultate.

Plaćena pretraga sigurno može biti korisna, ali najvrednije lokacije u rezultatima pretrage moraju se zaraditi blogom i na osnovu SEO, a ne kupovati.

20. Google u proseku mesečno dobije preko 100 milijardi pretraga. Uz to, više od polovine tih pretraga dolazi sa mobilnih uređaja.

Ako na svetu postoje ljudi koji su zainteresovani za vaše proizvode ili usluge, tim ljudima na Google-u nikada neće nedostajati pretrage. Da biste ostavili najbolji utisak na te ljude, vaš web sajt i blog moraju biti prilagođeni mobilnim uređajima.

21. Blogovi su ocenjeni kao peti najpouzdaniji izvor za tačne informacije na mreži.

U prvim danima inbound marketinga, blogove nisu uzimali za ozbiljno. Međutim, od 2016. godine na njih se gleda kao na jedan od najvrednijih i najpouzdanijih izvora informacija, a poslovanje ide uzlaznom putanjom.

22. Iako je više blogera prijavilo svakodnevno objavljivanje u 2015. godini u odnosu na 2014. godinu, većina blogera (66%) i dalje objavljuje ređe nego svakodnevno, ali češće nego jednom mesečno.

Svakodnevno blogovanje nije idealno ili praktično za sva preduzeća. Ali trebalo bi da objavljujete sadržaje svake nedelje kako biste maksimizovali potencijal za stvaranje novih klijenata. Češće objavljivanje može da poveća vaš saobraćaj.

23. Samo 6% blogera objavljuje originalni sadržaj kao postove gostiju.

Sigurni smo da želite da web sajt vašeg brenda bude centar za sve vaše marketinške napore. Međutim, gostujuće blogovanje je i dalje moćno sredstvo za generisanje novog saobraćaja ka web sajtu. Iskoristite ovaj odličan način da se dobro pozicionirate.

24. Blogeri povećavaju upotrebu svojih promotivnih aktivnosti koje usmeravaju promet do njihovih postova. Ovo uključuje i plaćene oglase, čija se upotreba povećala za 93% u poslednjih godinu dana.

Iako nije neophodno, plaćene promocije pojačavaju snagu vaših postova na blogu tako što ćete za kratko vreme dobiti više pregleda vašeg sadržaja.

25. U proseku, složeni blogovi čine 10% svih blogova i generišu 38% ukupnog prometa.

Drugim rečima, ne zapostavljajte stariji sadržaj! Velika količina vašeg prometa dolazi od sadržaja koji nije kreiran u poslednjih 6 meseci. Da biste zadržali ovo rangiranje sadržaja i pokrenuli saobraćaj, optimizujte ga. Izostanak u porastu poslovanja neće izostati.

26. 61% biznisa koji vode blogove, svakodnevno ili nedeljno se sastaje sa svojim timom za content marketing

Komunikacija u bilo kom timu je ključna. Posebno za timove za content marketing koji žele ostati fleksibilni i prilagoditi se promenama u poslu. Ako se ne sastajete redovno sa svojim timom, sada je vreme da započnete.

27. Samo 8% biznisa planira da u svoju content strategiju uvrsti pisanje blogova. (HubSpot)

Sada i sami vidite važnost content marketinga, odnosno koliko pisanje bloga može biti izuzetno efikasna strategija za pokretanje saobraćaja i izgradnju svesti o brendu. Međutim, da biste mogli stvarati sadržaj koji ima efekata i to redovno, potrebno je vreme i znanje.